Der Himmel über den klassischen Medien verfinstert sich derart rasch, wie es vor wenigen Jahren noch kaum zu vermuten war.
Der deutsche Medienforscher Martin Andree wählt für die Bedrohung auch eine düstere Metapher: „Dark Tech“ nennt er US-Internetriesen, die er als Monopolisten bezeichnet. Anlässlich der ROMY-Woche in Kitzbühel war Andree am Freitag, gemeinsam mit Medienprofis und einem Vertreter der Politik, zur KURIER-Paneldiskussion „Medien und Demokratie“ geladen.
KURIER-Geschäftsführer Richard Grasl führte durch die Diskussion und leitete sie mit Thesen aus Andrees neuem Buch „Krieg der Medien“ ein. Die EU werde von vier Seiten in die Zange genommen: von den Tech-Plattformen, der US-Regierung, den europäischen populistischen Bewegungen und durch die militärische Bedrohung aus dem Osten. Andree sieht die US-Tech-Konzerne und die Trump-Regierung dabei als Verbündete.
Die wahren Leitmedien
Wissenschaftlich gestützt erklärt Andree, „dass mittlerweile 60 Prozent der massenmedialen Aufmerksamkeit in digitale Medien geht und 40 Prozent in alle anderen, also Fernsehen, Radio, Zeitung zusammen. Das heißt, die digitalen Medien sind sozusagen schon die Leitmedien.“
Andree forderte: „Wir dürfen niemals große, monopolistische Konzerne haben, die in diesem Fall über die Algorithmen quasi den Maschinenraum bestimmen.“ Klassische Medien würden sich immer mehr daran ausrichten.
Von ARD-Moderatorin Sandra Maischberger wollte Richard Grasl wissen, ob Politiker in Deutschland überhaupt noch klassische Medien brauchen, um ihre Botschaften ans Wahlvolk zu bringen.
Im „großen Segment“ würde sie das bejahen, sagte Maischberger, „hier sind wir nach wie vor der Goldstandard. Das heißt, wenn Sie in den großen Sendern und Zeitungen nicht auftreten, dann ist es schon so, dass Sie bei einer bestimmten Wählerschaft eine Aufmerksamkeitsschwelle unterschreiten.“ Man sehe aber, dass das Modell Trump, sich direkt und ungefiltert an die Unterstützer zu wenden, sich längst etabliert habe. „Insofern müssen wir dafür sorgen, dass unsere Relevanz erhalten bleibt. Dieses Geschäftsmodell endet aber dann, wenn es auf der anderen Seite nicht mehr mitgemacht wird.“
Digitalstaatssekretär Alexander Pröll (ÖVP) kann das von Andree geschilderte dystopische Weltbild nachvollziehen: „Wir entwickeln uns genau dort hin.“ Er plädiert dafür, statt Social Media den Begriff „Social Entertainment“ zu verwenden, um diese Plattformen nicht selbst als Medien zu framen.
kurier/Martina BergerHerr über die Daten
Ein große Bedrohung sieht Pröll im Abfluss von Daten, hierbei sei Europa „zur Kolonie der USA geworden. Daten sind im 21. Jahrhundert die wichtigste Ressource.“ Zuletzt habe man das Thema „massiv vorangetrieben“ und eine Digital-Charta aufgesetzt, der alle EU-Staaten beigetreten seien. „Es geht darum, wieder Herr über die eigenen Daten zu werden“, sagt Pröll. Man arbeite an konkreten Lösungen.
Andree replizierte darauf, dass er viel größere Probleme sehe. „nämlich die des grundsätzlichen Freiheitsentzugs, der totalen Abhängigkeit, der totalen Erpressbarkeit, die wir jetzt auf politischer Ebene sehen.“ Man habe den Tech-Monopolisten in Europa viel zu viele Rechtsprivilegien zugestanden. Würde man ihnen diese nehmen, „dann würde Tiktok ohnehin von selbst zusammenfallen“.
Richard Grasl leitete zu den heimischen Leitmedien über und problematisierte, dass „auch wir die sozialen Medien mit unseren Inhalten füttern“. Es bestehe zudem eine gewisse Abhängigkeit, dort präsent zu sein, „weil wir damit Zielgruppen erreichen, die wir mit unseren Print- oder Digitalplattformen, mit Fernsehen und Radio nicht mehr erreichen“.
ORF-Generaldirektor Roland Weißmann erinnerte daran, dass der Werbemarkt in …read more
Source:: Kurier.at – Kultur
