Laut einer Umfrage kauft fast jeder zweite Kunde weniger bei Anbietern an, die nur digitale Werbung schalten.
In Deutschland haben einige Handelsketten, darunter Rewe und Obi, ihre klassischen, gedruckten Werbeprospekte abgeschafft. Bei den Kunden kommt das gar nicht gut an, zeigt nun eine Befragung des Handelsforschungsinstituts IFH Köln.
Demnach vermisst die Mehrheit, konkret 52 Prozent der betroffenen Kunden, die Print-Werbung. Befragt wurden Personen, die früher regelmäßig Prospekte gelesen haben, die dann eingestellt wurden. 62 Prozent geben demnach an, nun weniger Informationen über Angebote der entsprechenden Händler zu erhalten. Fast jeder Zweite kauft nach eigenen Angaben infolgedessen weniger bei diesen Anbietern (45 Prozent).
Apps für viele zu kompliziert
An den Apps, in denen Händler oft zusätzliche Rabatte anbieten, haben viele Kunden keinen großen Gefallen. 45 Prozent finden es kompliziert, andere Kanäle oder Medien nutzen zu müssen. 49 Prozent der Betroffenen lesen inzwischen mehr Prospekte von anderen Ketten, die nach wie vor auf Print-Werbung setzen. Das IFH hat im Rahmen einer Studie im Februar 2025 rund 1.260 Menschen in Deutschland repräsentativ befragt.
Papier-Lektüre entspannter
Papier-Lektüre entspannter Dass die gedruckten Prospekte so gefragt sind, hat Gründe. 87 Prozent nehmen die Lektüre als gemütlich und entspannt wahr. Bei den Online-Alternativen geben das 72 Prozent an. Die übrigen 28 Prozent empfinden das Lesen als stressig und anstrengend. Viele lesen sowohl Print- als auch Online-Werbung.
Nach wie vor große Reichweite
Die Reichweite der klassischen Prospekte ist laut IFH weiter groß. 83 Prozent der deutschen Haushalte erhalten sie. Die häufigsten Nutzungsmotive: Schnäppchen finden, Geld sparen und den Einkauf planen.
Source:: Kurier.at – Wirtschaft
