Der US-Konzern räumt ein, mit dem Werbevideo sein Ziel verfehlt zu haben. In einer Presse werden unter anderem eine Trompete und ein Klavier zerquetscht.
Apple hat mit einem Werbeclip für sein neues iPad-Modell einen Nerv getroffen – nur nicht so, wie es sich der Konzern erhofft hat.
Es hagelte Kritik. Der US-Konzern entschuldigte sich und will das Video nun nicht ins Fernsehen bringen. Eigentlich sollte der Clip die Robustheit des Pro-Modells der Tablets-Reihe betonen: In einer Presse werden unter anderem Musikinstrumente wie eine Trompete und ein Klavier zerquetscht. Dann geht die Presse wieder auf – in ihr liegt ein iPad.
Viele Zuschauer empörten sich jedoch über die Zerstörung, auch wenn diese am Computer generiert wirkte. In Online-Netzwerken machte sich Kritik breit, dass in dem Video Werkzeuge der Kreativität zerquetscht würden. Schauspieler Hugh Grant beklagte auf der Online-Plattform X die „Zerstörung der menschlichen Erfahrung“ durch das Silicon Valley.
„Ziel verfehlt“
Apple entschuldigte sich und wird nach eigenen Angaben darauf verzichten, den Werbeclip ins Fernsehen zu bringen. Für den Konzern sei es wichtig, Produkte für Kreative zu entwerfen, sagte Apple-Manager Tor Myhren dem Werbe-Fachblatt „Ad Age“ am Donnerstag. „Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid.“
Konzernchef Tim Cook hatte das Video am Dienstag zur Präsentation der neuen iPad-Modelle auf X veröffentlicht und unter anderem dazugeschrieben: „Stellen Sie sich all die Dinge vor, bei deren Erschaffung es verwendet werden wird.“
Schmähung der Kreativen
Im Vorfeld hatte Apple mit den neuen Funktionen des iPad geworben: hauchdünn, fortschrittlich und mit einem M4-Chip ausgestattet. Ein Traum für jeden Apple-Fan – doch diesmal ging der Schuss nach hinten los. Kurz nachdem das Video online ging, hagelte es Kritik: Eine Betonplatte zerquetscht unter anderem ein Klavier, ein Metronom, einen Fernseher und einen Spielautomaten – wie ein Phönix aus der Asche erscheint dann das neue iPad in strahlendem Licht.
Die Botschaft dahinter: All die kreativen Errungenschaften finden sich wohl im neuen Apple-Produkt wieder. Auf X (ehemals Twitter) ließen User ihrem Ärger freien Lauf. „Dieses Video gefällt mir überhaupt nicht. Es zeigt keinen Respekt für den kreativen Prozess und verspottet die Kreativen dahinter“, schreibt @usaotoday. „Es ist eine herzzerreißende, peinliche und egoistische Werbung. Wenn ich diesen Clip sehe, schäme ich mich, seit 19 Jahren Apple-Produkte zu kaufen“, so @akiroom. Es bleibt abzuwarten, ob Apple ein neues, milderes Video produzieren wird.
Source:: Kurier.at – Wirtschaft
